Os Filhotes do Google

Saiu uma reportagem no portal onlinde da Istoé Dinheiro uma noticias sobre Os FIlhotes do Google.

Na capa de Os FIlhotes do Google, saiu a foto de Guilherme Gomide, Marcelo Sant’Iago e Thiago Bacchin. Três excelentes homens de negocios que souberam e tiveram o timing para o mercado. Acredito que faltou Alexandre Kavinski, um dos gurus do marketing de busca paga, mas pelo fato de Guilherme e Alexandre serem socios faz sentido não aparecer.

Google e Filhotes

Ao percebermos que o Google está a todos os meses recuperando os preços de suas ações, precisamos entender que empresas dão suporte diretamentes ao Google. Esse suporte na verdade é trabalhando com os grandes anunciantes.

Dicionário de SEM | Search Engine Marketing

PPC: Pay Per Click / Links Patrocinados

Você paga somente quando os usuários clicam em seus anúncios. Basicamente falando, você não paga por impressão, se seu anúncio aparecer mil vezes e ninguem clicar você não paga por isso. (porem vai inluências seu indice de qualidade e CTR)

SEO: Search Engine Optimization

Seria a otimização / marketing nos resultados naturais dos buscadores.

SEM: Search Engine Marketing

Dentro de SEM temos SEO e PPC, significa marketing nos buscadores. Dentro dos buscadores temos os principais players que são Google, Yahoo e Bing.

CPC: Custo por Clique

são os valores que estão ligados aos lance oferecidos, pagos e mínimos para aparecer.

CPM: Custo por Mil impressões

Basicamente falando é o custo que se tem por mil-impressões.

CPA: Custo por Aquisição:

é o custo por aquisição que se tem.

Iniciantes em Links Patrocinados

Para alguns jovens que estão entrando no Mercado de Trabalho, escolher trabalhar com SEM pode ser uma boa opção. Dentro do “Search Engine Marketing” temos duas vertentes. Search Engine Optimization (SEO) e Pay Per Click (links Patrocinados).

Trabalhar com SEO e Links Patrocinados

As duas escolhas tem as atividades que se parecem muitas dentro das duas, apesar de processos diferentes, ambas tem processos e atividade manuais e burocraticas. Porém em ambas temos tambem as atividade especificas, em Links Patrocinados que normalmente o pessoal acha ser muito simples, emvolve estrategias, criatividade, como desenvolver uma campanhas bem entrelaçada e efetiva, mas ao mesmo tempo atingindo as metas dos clientes, mas satisfazendo os usuários, justamente porque existem muito clientes onde o objetivo fica justamente na performance, e o ROI (Return of investment).

Mas ao escolher qualquer uma das áreas a dedicação e procura de conhecimento e disposição apra fazer contatos deve ser 100%. Muitas empresas / Agências são extremamente meritocraticas e a evolução e o crescimento pode depender muito ou inteiraments dos resultados.

Otimização em Campanhas de Links Patrocinados

A otimização é o ajuste nas campanhas, com mudanças estruturais e de manutenção em palavras e anúncio de texto, a fim de aprimorar o desempenho das campanhas. As otimizações devem estar nesses pontos:

• palavras-chave
• texto do anúncio
• organização dos grupos de anúncios
• lances
• correspondência de palavras-chave

A otimização deve ocorrer para o bom desenvolvimento das campanhas e também é a garantia da boa performance durante sua veiculação. Quando mais otimizada a campanha de links patrocinados, melhor poderá ser usado e distribuido o investimento.

Atualmente existem diversas agências e profissionais que são experts em otimizar campanhas de links patrocinados.

Posso indicar alguns profissionais caso precisem.

Links Patrocinados e SEO

Lendo alguns artigos sobre SEO e Links Patrocinados tanto em alguns sites brasileiros como de fora, encontrei algumas visões sobre campanhas de links que realmente achei relevante criar um post

PPC como preparação para SEO

Links patrocinados não é um módulo mais básico de SEO. Apesar de ser na forma básica comprar alguma palavras, criar anúncios e pronto. Se você quer ter uma realmente uma campanha bem feita e estruturada, você tem que pensar além da caixinha, ter uma estratégia, uma estrutura, e uma experiência adequada.

Experiência

Eu tenho uma visão para mim muito clara sobre o assunto, tempo não dá experiência, tempo e dedicação fazem experiência. Achar que links é uma preparação para SEO é pensar pequeno, pois SEO e Links Patrocinados são essenciais para o posicionamento de uma Marca e também para atingir objetivos.

Sim, acredito que os profissionais com experiência (ou não) podem criar uma campanha de links patrocinados e apreender muito sobre o assunto, assim como eu criei um blog e em 2 meses apreendi muito sobre SEO, ou como estou escrevendo um post e sei que não sou um mega escritor, e pelo fato de ter criado um blog e recebi diversas dicas não sou um especialista em SEO.

Conceitos

Ter a visão que Links Patrocinados serve apenas para preceder SEO, é preciso que seja revisados alguns conceitos, pois precisamos pensar de uma forma mais grande. Achar que você é “o melhor” de sua área é praticamente achar que não pode apreender nada com ninguém, isso é limitar o processo de aprendizado pessoal, alem de ser uma falta de respeito com profissionais da área e colegas de trabalho.

Respeito

Você pode ficar feliz por criar uma campanha bem feita e ter um ROI muito bom, parabéns. Mas é fundamental pensar que existem no mercado profissionais que fazem a mesma coisa em um tempo muito menor e de forma mais rápida, isso é experiência. Devemos sempre buscar fazer os Jobs cada vez ficaram melhores e mais rápidos. (Assim como em SEO, o tempo que você vai conseguir deixar uma palavra na primeira página ou na primeira posição.)

Links Patrocinados não é SEO

Links Patrocinados é somente texto? Não, links patrocinados são anúncios de texto, anúncios gráficos, anúncios de vídeo ou até anúncios formato de rich media. Pensando assim posso afirmar que Links patrocinados não é um preparação para SEO, pois segue uma linha diferente de SEO em muitos aspectos.

Conclusão

Como integrar Links Patrocinados com SEO? Essa é para minha reflexão, da mesma forma, de como integrar links patrocinados com Social Media, com mobile, ou com campanhas off-line, e sobrepondo todos esses que citei,  como criar uma campanha integrada com todos? Digo não apenas de links, como integrar SEO como Social Media? Eu acredito vale a pena refletir.

Links Patrocinados – Google Adwords – Yahoo Search

Com os Links Patrocinados você consegue aparecer para os usuários exatamente quando eles estão procurando as suas palavras chave. O termo que podemos usar é relevância, no momento que o usuário X, procura assunto X, a empresa oferece o produto X, fecha o ciclo.

Os Links Patrocinados direcionam os clientes para a sua página. A vantagem de campanhas de Links é que você consegue definir de forma facil o seu orçamento.

Links Patrocinados estão dentro de SEM, fazem parte do Marketing de busca junto com SEO. Para criar campanhas de Links Patrocinados exige um orçamento muito maior que para SEO, tem suas especificidades, é vantajoso ter campanhas e entra dentro das estrategias de Midia e Marketing Online.

O sistema de Links Patrocinados mais famoso é o Google Adwords.

Trabalhar com Links patrocinados pode ajudar em muitas metas de marketing das empresas, sa campanhas de links patrocinados “search” são reativas, baseadas em interesse dos usuários e contextuais, mais baratas e contextualizadas.

Ao criar uma boa campanha é posivel ter bons números já no inicio, reduzir custo e manter conversões, fazer como que sua marca seja mais presente e atrativos do que de seus concorrentes.

Links patrocinados tem uma fatia considerável do mercado online de várias empresas e sabemos que muitas empresas tem aumentado seus investimento no mundo online. Então obviamente que o mercado tem grandes oportunidades para quem está procurando volume qualificado ou contextualizado. Links patrocinados tem seus poréns, apesar de ser uma tarefa desgastante que, muito dinâmico e envolve recursos financeiros, ela trazer retornos a curto prazo de forma direta e rápida.

PPC advertising is a huge market, especially for new companies that have not yet established themselves in the organic search engine rankings. The downside is that managing PPC can be quite an exhausting and overwhelming task. To simplify it, can enter your keywords and create ad variations, but there is so much more to PPC than just that. Leibowitz

1. Pesquisa de campo / 2. Competidores / 3. Analise de concorrência: Entender  o mercado e seus competidores e peça basica e fundamental para uma boa campanha de links patrocinados, deve se ter nesse momento uma analise das chamadas dos concorrentes fazendo suas vantagens sobresairem, uma tarefa constante.

4. Variações de palavras-chave / 5. Palavras de baixo custo / 6. Evite palavras concorridas: Encontrar palavras chave relevantes e baratas, aproveitar as diversas variações de palavras do longtail para otimizar o investimento. As palavras heads são mais caras, concorridas e danificam seu índice de qualidade. Para todos os pontos sempre é necessário trabalhar com as correspondências

Correspondência ampla: palavra-chave
Permite que o anúncio seja exibido em frases semelhantes e variações relevantes

Correspondência de frase: “palavra-chave”
Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam à frase exata

Correspondência exata: [palavra-chave]
Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam exclusivamente à frase exata

Correspondência negativa: -palavra-chave
Impede que o anúncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam esse termo

7. Anúncios com vantagens / 8. Antecipe-se com os seus anúncios / 9. Reveja sempre seus anúncios As pessoas adoram ver anúncios com chamadas de super descontes, oferta, promoção e etc. Quanto mais você usar essas palavras, maior a visibilidade, mais cliques e possivelmente conversões. Ter boas chamadas e não ter vantagem é um dos erros dos anunciantes, pois os usuários até chegam na página, porem sãem, o que eleva a taxa de rejeição da página. De tempos em tempos anaisar quais as chamadas que mais funcionam e explorar novas ajuda a melhorar custo e taxa de conversã0. Isso é óbvio, mas não é feito com bastante frequência

Trabalhando com Links Patrocinados

Apesar de Link Patrocinados existirem a algum tempo, ainda em várias campanhas que por estarem com novos anunciantes comentem alguns velhos erros.

Ao iniciar uma campanha, até mesmo por orientação do Google, as campanhas devem ser ter objetivos. Precisamo responder a simples questão: “o que espero dos usuários quando estiverem no meu site?”

É preciso ter metas, pois fica mais claro os objetivos e como se deve direcionar o usuário e quais palavras ou anúncios realmente estão valendo a pena investir.

WebAnalytics é muito importantes nesse momento pois a escolha da ferramenta, KPIs a serem usados podem facilitar muito a manutenção e analises da conta com relatórios ou ferramentas usando APIs.

Ao escolher o objetivo (ou os objetivos) da conta precisamos organizar para que fique de modo fácil e também gerenciavel, ou seja não é seu time de redação ou atendimento que vai definir a sua estrutura, e sim o analista e assistente que vai gerenciar o dia-a-dia que deve encontrar de modo racional e pratico a melhor estrutura.

Quando chegamos ao nível de grupos, precisamos organizar as palavras de forma coerente e lógica, para que qualquer leigo entenda. (cliente) Se for preciso devemos aumentar o número de grupos ou diminuir a medida que fique organizada as campanhas.

“It is better to have ten AdGroups of ten keywords than one AdGroup of 100 unrelated keywords.” Brad Geddes

Por mais que nesse momento seja um processo chato, durante as manutenção nas campanhas os processos na conta serão mais faceis de se gerenciar.

Links patrocinados é parte do Marketing de busca, ou parte de SEM, que signfica pelas buscas pagas, que são feitas através Google Adwords. SEO é a parte de busca orgânica ou seja natural que tambem faz parte do marketing de busca (SEM / Search Engine Marketing)

O trafego individualmente de cada palavra para o longtail, obviamente é menor do que termos heads, porem diferenciando os grupos de palavras heads e tails, o conjunto de palavras longtails da um volume mais consistente.

Sendo o Longtail mais especifico e tendo a tendência de ter uma maior taxa de conversão, o trafego trazido a partir do longtail é extremamente relevante. Outro fator também que pode incentivar a trabalhar mais com o longtail é o custo, tanto em SEO e Links patrocinados, não é a maioria dos anunciantes que trabalham bem com esses segmentos, ou seja explorar o longtail pode trazer um maior retorno no curto prazo.

Entrar com Links patrocinados enquanto trabalha com SEO, e após as mudanças em SEO fazer a verificação em quais palavras de longtail estão bem posicionas na busca orgânica e ir diminuindo a campanha de links patrocinados. Mantendo a receite e diminuindo o custo, é claro que para fazer a medição as opções são obvias, ou você faz a verificação manual, ou desenvolve um aplicativo ou contrata algo já desenvolvido no mercado.

É fato quando é bem feito o longtail, o custo conversão é baixo e taxa de conversão é alto.

O Legal é estudar os objetivos do site e ter em mente algumas metas: onde posso crescer? quais são as minhas possibilidades? Como vou trabalhar com a gestão?

O foco principal tem que ser gerar uma boa experiência para o usuário que ao procurar algo de seu interesse, encontra em seu site algo relevante.